Qu’est ce que le référencement naturel ou SEO?

Chez « Consultant seo Le Mans », il ne passer pas un jour sans que l’on nous pose cette question. Cet article à donc pour but de vous donner un maximum d’informations vous permettant de mieux appréhender le référencement naturel ainsi que les différents sujets liés tel que les SERP, le netlinking, les algorithmes des moreurs de recherche etc.

Définition du référencement naturel.

L’optimisation pour les moteurs de rechercheréférencement naturel ou SEO (pour Search Engine Optimization), est un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité d’une page web dans les résultats de recherche.

WIkipedia

Commencer un article par citer wikipedia, quelle originalité me direz vous! A défaut d’être créative, cette définition résume bien tout l’enjeu du référencement naturel: atteindre la première place dans les résultats de recherche des différents moteurs de recherche.

Les critères influant sur le référencement naturel.

Carte de chaleur de la répartition des clics sur une SERP
Répartition des clics sur une SERP

Pour atteindre cette fameuse première position dans les SERP , comprenez search engine result page, il est nécessaire de faire comprendre à l’algortihme du moteur de recherche que votre page est la meilleure! C’est à dire qu’elle répond à la requête que les internautes formulent dans la barre de recherche. Cet algorithme se base sur plusieurs critères pour définir si votre site mérite une meilleure position dans les SERP:

  • Avant toute chose, c’est la pertinence du contenu de votre page qui est évaluée.
  • L’ensemble des liens entrants et sortants de votre site (appelé netlinking) sont également évalués selon deux critères:
    • « L’autorité ».
    • La « puissance ».
  • Le temps de chargement et la « convivialité » globale de la page.

Rassurez vous si certains termes ci dessus ne sont pas clairs, les différents articles de ce site sont là pour vous aider!

Comment améliorer votre référencement?

Malgré ce que peut laisser penser la lecture du paragraphe précédent, le référencement naturel est un domaine de spécialiste et requiert à la fois des compétences et des outils spécialisés.

Certaines bonnes pratiques sont néanmoins à la portée de tous et nous vous proposons donc 3 conseils simples pour optimiser votre référencement naturel :

  • Gardez toujours en tête les requêtes que les visiteurs taperont dans la barre de recherche pour lesquelles vous souhaitez mettre en avant votre contenu.
  • Analysez la concurrence.
  • Renseignez vous sur les outils pour ameliorer votre référencement, il existe même des outils SEO gratuits.

Pourquoi faire appel à des spécialistes du SEO.

Le monde du référencement évolue très vite et a tendance à se complexifier. Google et ses concurrents mettent régulièrement à jour leurs algorithmes ce qui entraîne parfois des impacts majeurs sur les stratégies de référencement à adopter. Si les blogs spécialisés du SEO et les conférences tenues par des « senior data analyst » ne sont pas votre tasse de thé, nous ne saurions que vous conseiller de faire appel à des professionnels. En tant que consultant SEO Le Mans nous sommes à votre disposition si vous avez des questions et/ou un projet. N’hésitez pas à nous contacter.

Avez vous pensé au référencement local?

Vue d'un marché de Noël de nuit, métaphore du SEO local
Le commerce local a encore de beaux jours devant lui, tout comme le référencement local.

L’une des forces des moteurs de recherche est de pouvoir toucher un large panel d’internautes ayant un besoin correspondant au produit/service que vous proposez au moment de leur requête. C’est extrêmement intéressant lorsque l’on possède un site à vocation informative ou dont les produits se vendent sur tout le territoire national. Qu’en est il néanmoins lorsque votre entreprise a plus vocation à intéresser une partie du territoire? Faut il se détourner du référencement naturel? Vous vous en doutez, la réponse est non, bien au contraire! N’hésitez pas à consulter notre article sur comment monter une stratégie de référencement local efficace.

Les compléments à une stratégie de SEO: les conseils de « consultant seo Le Mans ».

Le référencement naturel est un des leviers à ne pas négliger pour la visibilité en ligne de votre entreprise. Il est néanmoins judicieux d’accompagner ce référencement naturel de diverses actions permettant de soutenir cet effort de visibilité:

  • le référencement payant (SEA pour search engine advertising).
  • La publicité sur les réseaux sociaux (facebook, twitter, linkedin, youtube).
  • L’achat de publicité display (bannières, skinning de site).
  • De l’emailing

Les moteurs de recherche alternatifs.

Illustration d'un moteur de recherche

Vous avez peut être été surpris par le pluriel attaché au terme « moteur de recherche » dans le premier pargraphe de cet article. Sachez que malgré son hégémonie (voir notre article présentant les chiffres de la réussite de google), il existe bel et bien plusieurs moteurs de recherche alternatifs présentant pour beaucoup de vrai(e)s spécificités.

Chaque moteur se spécialise sur un aspect/une thématique qui sont parfois très distincts:

  • Les alternatives à google: bing, yahoo.
  • Les moteurs de recherche respectueux de la vie privée: Duckduckgo, Qwant.
  • Ceux à vocation écologique comme Ecosia.
  • Les spécialistes des recherches pour enfants: Qwant junior et Kiddle.
  • Les moteurs de recherche nationaux avec par exemple Sogou et Baidu en Chine ou encore Yandex en Russie.

Combien de temps faut-il pour être référencé par google?

Graphique représentant l'age moyen des dix premiers résultats d'une page de résultat de recherche google en fonction de leur position.
Age moyen en jours des 10 premiers résultats d’une page de résultats de recherche google. Source

Le SEO est une stratégie très efficace mais de moyen voir long terme. Comme visible ci dessus, il faut en général une page existant depuis un peu moins de deux ans pour entrer dans le top 10 d’une page de résultats de recherche de google. De notre expérience, il faut en général au moins 6 mois pour qu’une stratégie de SEO porte ses fruits. Ce délai est dû entre autre à l’intervalle entre deux indexations de votre site par les robots de google. En effet, ces derniers passent régulièrement sur votre site pour analyser son contenu ainsi que les différents liens entrants et sortants mais l’intervalle entre deux indexations est très variable, de quelques semaines à plusieurs mois.